被老酒收藏领域低估的“五粮液”

收藏        分享时间:2016/12/1 17:36:14 浏览:1132人 来源:中国酒志网 上传:WY小编

1993年红标出口萝卜瓶

1993年红标出口萝卜瓶五粮液

  在老酒收藏领域,五粮液的活跃度仅次于茅台。按照交易量、价格等因素排名,老酒品牌格局可大致分为三个梯队。

  第一梯队:茅台、五粮液

  价格:茅台5000-1000000元之间;五粮液:3500-18000元之间

  第二梯队:剑南春、泸州老窖、董酒、洋河、郎酒

  价格:1000-10000元之间

  第三梯队:西凤、四特、仰韶、宋河等区域名酒以及虎骨酒等特色保健酒。

  价格:300-3000元不等;

  从价格表现来看,虽然五粮液与茅台同属第一阵营,但同年份价格相比,却相差一倍左右。

五粮液

  五粮液与茅台价格差异大的原因是什么?

  市场表现

  老酒收藏热的兴起是2005年以后,在此之前,五粮液的出厂价一直高于茅台20多元,但在当时老酒收藏还没有形成概念,五粮液由此失去了价格领先的优势。2005年以后,茅台实现价格反超,恰逢老酒收藏热的兴起,因此茅台的无论新酒还是老酒,价格一路领先。

  文化与推广

  与两个品牌的文化诉求以及传播推广策略有关。茅台自2002年开始,一直围绕“健康”、“国酒”等概念展开,并一举奠定了酱香老大乃至中国白酒老大的地位,逐渐获得了消费者的认同。

  市场

  拍卖会、民间收藏等力量将茅台推向了神坛,由此催生了市场上对茅台老酒的收藏热。

  从2012年以后,茅台酒地方国营从35000元降到18000元左右,而同年代的五粮液则价格没有浮动,如80年代中期的五粮液,价格一直保持在8000元左右,这一价格一直保持到现在。但现在,茅台的价格却早已开始出现反弹。

五粮液

  通过数据看得出,五粮液的价格实际上是“不温不火”。那么由什么可以判断五粮液是被老酒收藏领域低估的呢?

  升值空间

  五粮液这几年价格稳定,浮动不大,与老酒的发展有关,目前老酒的发展,无论是对品牌的认知,还是对价值的认知,乃至市场交易的方式,仍然只是启蒙阶段。这一阶段,茅台一枝独秀既有历史原因,也有市场原因,未来一旦老酒收藏热真正兴起,那么五粮液在后期的提升潜力将会很大,空间也非常可期。

  饮用价值

  之所以说五粮液的价值被严重被低估,实际上看五粮液的历史会发现,五粮液六百年的窖池,独树一帜的酒体风格,仍然是许多品牌所不具备的。另从“饮用价值”的角度总来看,具有不上头,不口干,养胃等“健康”功效,完全可以与茅台媲美。作为完全不同的两种香型的领头羊,两者其实不相上下,过大的价格差异显然“非理性”。

  收藏需求多样化

  随着越来越多收藏爱好者的进入,老酒收藏也开始呈现多酒种、多品牌的趋势,消费者的喜好是多元的,仅茅台一个品牌,其数量难以满足更多投资收藏消费者的需求,因此,未来不仅是浓香代表五粮液空间巨大,其他不同香型的代表品牌同样前景可期。

  价格是价值的一种体现,目前五粮液只能委屈的屈居第二,当然“委屈”的不仅仅只是五粮液,剑南春、泸州老窖、汾酒等目前的价格表现也完全与他们的身份与地位不相匹配,当然,这是老酒行业发展到目前阶段的一个阶段性表现而已。

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