近日，著名白酒品牌百年糊涂酒携旗下产品——蓝纯，正掀起一波行业营销典范。蓝纯联合代言人古天乐在广州地铁2号线共同打造出一列特殊的“蓝纯古天乐专列”，在年轻一族的抖音平台和社交朋友圈引起关注热潮。地铁广告并不少见，明星代言也习以为常，然而百年糊涂酒蓝纯系列是怎么将二者玩出营销新意，让传统白酒在年轻群体中获得巨大反响的？
“塑料普通话”诠释兄弟情
年轻文化与区域文化的碰撞
此次“古天乐蓝纯专列”将地铁营销优势最大化，随处可见的“系兄弟，就p蓝纯”广告slogan，落地到真实的粤语特色【p，即劈酒，是粤语中拼酒的意思】，第一目标直接表明产品定位属性，让地铁上的年轻人觉得趣味的同时倍感亲切。
粤语是中国知名度相当高的地方语种，得益于早年TVB的大量优秀作品，让粤语文化广泛所知，即便是南粤以外的人，偶然听到、看到一两句粤语也能感受到一股熟悉感。这次，百年糊涂酒蓝纯系列精心提炼的广告语“系兄弟，就p蓝纯”，能够有效引起广州地铁上乘客的情感共鸣，即使是外地的乘客，也能引起认知共鸣，体会从中透露的趣味和情感。
百年糊涂蓝纯，以其纯净、顺口、不上头的优势，成为年轻群体相聚拼酒时的优先选择。这次的专列营销中，百年糊涂蓝纯通过“系兄弟，就p蓝纯”明确将蓝纯定位为兄弟聚会的首要之选。好兄弟之间，闲暇相聚，白酒配花生，互相吹牛皮是拥有“悠久历史”的传统仪式，即便是当代年轻人，也免不了在一天繁忙的工作后，约上朋友兄弟，小酌两杯，但是爽快畅饮的结果就是第二天有可能面临宿醉头疼的风险。百年糊涂蓝纯正是深刻洞察了这群年轻人的需求痛点，纯净、顺口的口感，让聊天更惬意，不上头的产品特性更是上班族的福音，解决的宿醉烦恼，让兄弟欢聚更加肆意。
正确的品牌明星代言人
收获达成1+1﹥2的效果
除了内涵十足的广告语，这次地铁营销另一个重磅看点就是蓝纯的代言人——古天乐。古天乐，香港著名男演员，出道26年，出演过众多杰出电影和TVB热门电视剧，呈现给观众的多为重情重义的铁汉柔情形象，而在最新的《使徒行者2》中，他与张家辉饰演兄弟二人，为观众再一次演绎了兄弟间的情与义。而这样的兄弟情，与百年糊涂蓝纯所要诠释的品牌理念高度吻合。
古天乐戏里戏外的兄弟情，加上出演的电影、电视剧本身的粤语元素，代言人+广告语+蓝纯，三者相辅相成，营销效果最大化，让“古天乐蓝纯专列”吸粉了众多年轻人加以扩散传播，为蓝纯赢得了不错的口碑和销售双增长。尽管在流量时代，流量明星可以带来大量关注热度，但是作为白酒品牌，目光瞭望的是长远的发展，选一位对的明星代言人，比选一个流量明星，更能为品牌带来1+1大于2的效果。
深度的两性生活情感洞察
挖掘背后那些酒后故事
地铁营销首要的就是对目标群体的情感洞察，这些人是不是你的目标受众？他们喜欢什么？又会被什么样的内容所触动？是地铁营销的灵魂三问。百年糊涂蓝纯的地铁营销除了洞察古天乐、粤语、年轻人与产品自身的联系，同时还从更深层的两性情感领域挖掘用户背后关于“酒”的故事——酒后夫妻语录。白酒的主要消费群体为步入社会的男性，其中以成家、有恋人的青年沾大多数，酒后夫妻语录正是以简短有力的对话，触动了这些目标人群的内心情感。这些人群或多或少都经历过类似的场景，因此在看到酒后夫妻语录时，除了会心一笑，更能感受到百年糊涂不仅仅是卖酒，更是在真实记录传达那些属于酒的故事。
“古天乐蓝纯专列”不仅在朋友圈赢得点赞传播，在年轻人聚集的抖音也同样获得了优质的二次传播，结合年轻人敢秀敢炫敢晒的特点，鼓励他们记录、传播地铁营销内容，收获更高关注度，促进蓝纯口碑和销售的双重增长。
结语
百年糊涂酒作为自主品牌，深耕于白酒行业，在时代大潮的淘洗中，坚持自身理念和精神，并不断吸收年轻化、快潮流的文化，凭借精准的洞察，契合的明星代言和独特的营销手段，为新时代的白酒营销交出了出色的答卷，也让自身品牌不断迸发年轻的活力。
