大国之酿茅台发展篇:酒梦

来源:名酒价格表 时间:2015/3/18 11:32:21 浏览:4130人  收藏

当世人不停追问中国奇迹的核心秘密究竟是什么时,我们不妨把眼光聚焦于黔西北的这片边陲热土。

“茅台高速”是贵州历史上第一条省内自筹资金修建,并以企业命名的高速交通网络,也是遵义至赤水高速公路的最重要的一段。可曾想过,1952年的茅台镇不通公路,全靠背夫的脊梁将酒外运,走一趟贵阳,至少需要7天,六十年过去,变化的不止是一座酒厂,更是一个国家。

就像新中国的大部分工业一样,茅台的工业化之路几乎是从一张白纸开始的,1952年,由“成衣”、“荣和”“恒兴”三家私人烧房合组成立的茅台酒厂,只能算是个“酿酒作坊”,然而,与众不同的是,这家人数不过数百的小企业,尽管身处深山河谷之中,但她的命运却一直被中南海所牵挂。

近六十年来,从企业的规划,到配套设施的筹备,包括对茅台酒质量的反馈,无不被细心过问。 如今,伫立在茅台集团办公大楼前的周恩来铜像,是这一段历史的一个佐证,共和国的首任总理,被茅台人尊称为“国酒之父”,是他亲自下令,茅台酒厂上游100公里内,不允许因工矿建设影响酿酒用水,更不能建化工厂,也是他在各种重要的政治、外交场合极力推荐茅台酒,强化了茅台的国酒地位。

1958年成都会议期间,毛泽东主席在与贵州省委第一书记周林谈话时,提出了一个宏大的目标,把茅台酒的年产量搞到1万吨,从此,一代伟大领袖的殷切希望,成为萦绕在茅台人心底的一个情结,成为不断激励茅台人为之奋斗的目标,然后,那时候,对于茅台人而言,一万吨还只是一个美丽的梦想。

1964年进厂的季克良是茅台历史上最早的大学生,他甫一到岗,即扎进一线,并宣布:“对茅台酒,我十年没有发言权。”45年过去,满头银发的季克良已是中国最知名的酿酒大师之一,1975年进厂时,袁仁国才19岁,从车间制酒、踩曲做起,稳健创新,开创了茅台集团的新时代,引领了中国白酒市场的新格局,最终成为茅台集团的领军者。

1978年,茅台酒产量首次突破千吨关,一举甩掉连续16年亏损的帽子;1991年,茅台酒产量首次突破2000吨大关;2000年,茅台酒产量达到6030吨;2003年,茅台酒产量突破万吨大关,实现了历史性的飞跃,从此,这个记录不断被刷新。 到2008年底,茅台酒年产量突破2万吨,而到2020年,这个数字将会突破4万吨,这对于一个传统酿酒企业来说,堪称奇迹。经过一代代国酒人的不懈努力,国酒人的梦想终于变成了现实。

在《60年60品牌 颁奖晚会》上,茅台酒股份有限公司董事长袁仁国讲到:“国酒和我们国家共命运,在我们祖国六十周年之际,茅台和我们祖国走过了辉煌的六十年,我们始终牢记国家、荣誉、责任,国家是茅台发展的根基和靠山,而茅台六十周年艰苦创业的辉煌成就,这源自于茅台对国家、对民族、对消费者、对股东的神圣责任。”

在国酒门东侧的山头上耸立着一个巨大的茅台瓶,誉为“天下第一瓶”,群山之间的她,简单、率直而又气势逼人,让人不禁想起十年前,茅台人首次步入市场经济的果敢风姿。十多年前,始于1997年的亚洲金融危机,及山西“假酒案”的影响,将这家国字号企业拉出了计划经济的象牙塔,那年,刚刚就任总经理的袁仁国,组织了茅台历史上第一支营销队伍,毅然参与市场博弈,同时提出“文化酒”营销概念,化危为机,用自己的智慧和豪情,成功开启了10多年的跨越之路。

1999年,贵州茅台酒股份有限公司成立,2001年,“贵州茅台”正式上市,“茅台”从此站立在了中国经济脉搏最强劲的资本市场,十多年来,国酒茅台打破单一产品的格局,开发了陈年茅台酒、茅台王子酒和迎宾酒等两百多个规格品种,形成一支阵容强大的“茅家军”。让酱香型酒逐步得到市场的青睐,并且向饮料酒领域进军,开发了茅台啤酒和干红葡萄酒,开始实施品牌扩张战略,至今,国酒茅台全国经销商网络日趋完善,国酒茅台专卖店已达800多家,并在海外数十个国家和地区建立了营销机构,开拓了中国酒业独具特色的“茅台模式”,逆境的冲击,非但没有击垮这家百年老店,反倒让她成功实现了决定性的转型。

2008年,国酒茅台在更加严峻的国际金融危机面前逆势而上,产量突破2万吨,提前两年实现销售收入过百亿的梦想,如今,茅台这个百年品牌,主要经济指标每年保持两位数的增长,主导产品年销售额高居行业榜首,在中国白酒业持续保持着上缴税金第一、资金市场回报率第一的领军位置,所有这些,无不见证着这家中国传统的民族工业企业走向现代化,走向世界的稳健步伐。

改革开放三十余年,是新中国建国以来经济、社会变革最为深刻的时期,国酒茅台在此期间奇迹般的跨越,无疑为印证中国模式提供了有力的佐证,而茅台的答案是什么?茅台集团党委书记、总经理、贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国认为,自强、自信、不断创新的气魄以及强烈的责任意识和忧患意识,是持续发展的真正动力。21世纪的第一个十年,茅台集团正向一个具有世界影响的伟大企业不断靠拢。

“茅台”这两个字不止是世界上最好的蒸馏酒,凭借优异的经营业绩,良好的市场表现,“茅台”成为了中国资本市场的金字招牌,连年被评为CCTV中国最具价值上市公司,位居国内外知名机构品牌价值排行榜前列,荣获海内外经济领域的多项荣誉。2009年,国酒茅台成功上榜新中国的“国家名片”,并荣膺“中华慈善事业突出贡献奖”,在坚守传统工艺和改革创新的发展过程中,百年茅台品牌,始终肩负着一份沉甸甸的社会责任,从十多年来累计226亿多元的上缴税金到投入4亿多元用于环保建设,从2008年对汶川地震3900多万元的捐赠到2009年发起成立“心基金”,从大力支持社会主义新农村建设再到热情支持2010年上海世博会……

二十多年前在此唱响的“爱我茅台为国争光”口号,不仅闪亮于企业内部,更唱响于这家优秀的企业对祖国、对社会、对人民的种种赤诚的报答与担当之中,对于世界而言“CHINA MOUTAI”是一个代表中国文化的特殊商品,对于中国人而言,”国酒茅台“是一家令人尊敬的优秀企业,对于中国而言,”国酒茅台“是民族品牌的奇迹和骄傲。

茅台能否走得更远?茅台是否具备世界竞争力?茅台能否在无国界的竞争中赢得尊重?袁仁国的回答是:“茅台要纵向和自己的过去比,更要横向和国内外先进同行比,比出紧迫感,比出忧患意识,比出发展意识。”

转载注明:中国酒志网(www.cnjiuzhi.com)

免责声明:本站部分文章信息来源于网络中,出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权,请来信或来电告之,本网站将第一时间做出处理,避免给双方造成不必要的损失。


上一篇:《生命中的那坛酒》国窖1573定制酒•定制壹号微电影 高清
下一篇:大国之酿茅台品鉴篇:酒鉴 

客服热线:0373—3876766  QQ群:中国酒志网会员交流群
中国酒志网 版权所有: Copyright 2014-2020 豫ICP备14018343号-1
中国酒志网排名第一的酒类收藏投资交易及白酒文化知识门户网,提供国内最全的酒类资讯及陈年老酒和名酒收藏价格查询
提供专业的陈年老酒及老酒在线拍卖交易和免费真伪鉴定服务,汇聚国内一线白酒品牌。
任何单位及个人不得发布假酒.过期酒.劣质酒等产品信息 


新浪微博

安卓客户端

豫公网安备 41070202000428号