2017央视白酒广告投放11家超23亿

收藏        分享时间:2016/11/10 11:51:51 浏览:5779人 驻地记者:阿武美酒
2017央视白酒广告投放11家超23亿

  据不完全统计,2017年央视广告招标中,白酒类投入超23亿元,比2016年19亿多的广告投放多出4亿多元。

  11月8日,对于往年来说,仅仅代表着记者节。

  然而今年,中央电视台为它赋予了新的内容。

  这一天,央视一改以往11月18日举行下一年黄金资源广告招标仪式的惯例,将2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式的日子定为了11月8日。

  据不完全统计,2017年央视广告招标中,白酒类投入超23亿元,比2016年19亿多的广告投放金额多出4亿多元。

  除更换了日期外,今年央视的招标方式也和以往有了较大不同。据了解,2017年央视打出“广告招标季”概念,招标季由“签约认购”、“国家品牌计划签约仪式”及“超级IP资源招标”三部分构成。白酒集中在前两部分。

  国家品牌计划:洋河、红星进入

  “国家品牌计划”是一个新鲜名字,是今年9月20日央视全新发布的招标计划。

  据说,这一计划选择“一批能够在未来三十年里代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌”,央视与企业一同培育、塑造其“国家品牌”。

  有酒企相关负责人向记者介绍道,在资源方面,2017年央视将CCTV-1《新闻联播》和《焦点访谈》之间的核心广告资源纳入“国家品牌计划”,通过“1+N”的产品打包形式,集合中央电视台其他频道及媒体资源,帮助企业进行系统化品牌打造。

  有广告公司相关负责人告诉记者,今年央视开创性的采用了“国家品牌计划”,包括10家“国家品牌计划TOP合作伙伴”和8家“国家品牌计划行业领跑者”。

  前者3.5亿起拍,后者2.3亿起拍。在昨日的招标会现场,该计划也不负央视众望,成为了招标贡献最大的一个部分。

  其中,“国家品牌计划TOP合作伙伴”中标价总计达41.748亿。

  在国家品牌计划TOP合作伙伴中,白酒行业洋河以3.917亿元中标,主要将在全年使用新闻联播后标版资源。

  值得注意的是,记者发现,在“国家品牌计划”项目中,实行“行业排他”原则:在现场招标时,同一项目的中标企业每个行业仅限2家,其中白酒同一项目的中标企业仅限1家。

  而8家国家品牌计划行业领跑者中,红星以2.88亿元摘取该资源。

  在招标会现场,白酒行业仅这两家现场中标企业合计金额达到6.797亿元,而去年仅为0.9445亿元。

  白酒企业投放情况

  和往年一样,央视广告投放分为现场招标和签约认购方式。除了昨天的现场招标外,记者收集发现,今年白酒企业的参与热情与去年、前年相比有了较大恢复。

  (大致数据如此,五粮液、泸州老窖未拿到,如有点滴偏差望见谅,小编已尽力)

  白酒行业今年投入最多的茅台。用超5亿元获得全年新闻联播报时、逢单日《新闻联播》提示收看倒一的位置。

  第二名则是入选国家品牌计划TOP的洋河(3.917亿元,国家品牌计划TOP,新闻联播后标版),第三名则是约3.3亿元的郎酒。其投放项目一日既往的是CCTV-1《黄金剧场》独家特约。红星则成为国家品牌计划行业领跑者(2.88亿元)。

  除了这四家外,今世缘、古井贡、汾酒、牛栏山、衡水老白干、稻花香、口子也纷纷出手,可见其打造全国性品牌的决心。

  综合上述2017年部分白酒品牌投放项目一览表中的金额,2017年白酒企业央视投放总额为23.34亿元。

  值得注意的是,去年现场表现突出的劲牌以及舍得并未出现在名单中,另一白酒巨头五粮液以及泸州老窖的投放情况目前也不得而知。

  不过,五粮液、泸州老窖、劲牌一向是央视常客,其资源投放应该不会少。所以,今年白酒企业(除劲牌)投放妥妥超过去年超19亿元的总额。

  微酒点评:

  1、从目前不完全统计情况来看,今年参与央视广告投放的企业明显增多,虽然超23亿与2013年的36.6亿的高峰相比还有一定差距,但金额与去年、前年相比也有了较大增长。

  有企业相关负责人表示,一则说明了部分企业进入了复苏期,明年可能进入发力期。试图在行业变局中,打造全国性品牌的雄心已现。

  二则说明了目前媒体投放的趋势。“经历了各种媒体后,我们还是认为,对于全国性品牌来说,央视还是品牌打造的最权威阵地,新媒体等则是信息发布及活动报道的有利阵地。所以,需要不断强化品牌的我们来讲,一定要占据央视阵地。”

  2、绝对不差钱的茅台霸气的用超5亿元占据白酒业投放金额第一名的位置。

  小编窃认为,茅台或许是今年央视隐形标王,毕竟国家品牌计划排名第一的是云南白药,中标价为5.038亿。

  另外,此次梦之蓝荣登国家品牌计划TOP,显示了洋河誓要让梦之蓝在全国高端白酒阵营中占据一席之地的决心。

  3、据了解,在招标现场,没有见到啤酒企业的身影。而在2016年广告资源招标现场,啤酒为1.4239亿元;白酒仅为0.9445亿元。2015年招标现场,啤酒为5.8727亿元。

  由此可见,啤酒业仍然整体处于调整中,增收节支依然是啤酒企业选择的路径。

  4、今年单个企业中标金额比去年、前年的一般几千万显然更高。

  在记者看来,其源于核心资源采取全年打通、长单销售的方式,取消了临时性和散单购买,在聚焦保护入选企业权益的同时,也排除了大量中型企业的身影。

  也就是说,今后酒企想在央视打广告,根据规矩的变化,费用也将大为增加,而该方式也使得央视昨天一天揽金67亿,超越去年部分黄金资源48亿的招标总额。

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