“一带一路”国际合作高峰论坛将于5月14日在京举行。随着论坛邻近，酒企绑定大事件的借势营销再度引人关注。据悉，江苏今世缘酒业股份有限公司旗下大单品国缘，将通过成为腾讯新闻报道合作伙伴的方式，搭上“一带一路”的便车。
届时，腾讯新闻将对“一带一路”国际合作高峰论坛进行专题报道、全程直播以及高端访谈的播报，这意味着国缘的品牌形象将与“一带一路”相绑定，在论坛期间透过移动互联网全程展现。
借势“一带一路”高峰论坛，加快全国化布局步伐
随着白酒品牌集中度日益提高，酒企迈进“品牌之路”的共识越来越强，品牌力在构建酒企全国性的影响力中的作用愈加明显。2016年以来，洋河借势G20峰会、郎酒邀请郎平代言、汾酒冠名文化类节目、五粮醇植入大银幕……各大名酒企业在品牌营销形式上的不断创新，在全国范围内强化品牌传播力度。
在借势“一带一路”的传播中，今世缘方面将本次冠名“一带一路”高峰论坛新闻报道称作“迈出全国化的重要一步”，同样展现出全国性品牌传播力度的加大。
据了解，今世缘已确定了“2+4+N”的全国市场拓展策略，重点开拓北京、上海、山东、河南、安徽、浙江等地区的市场。
江苏今世缘酒业股份有限公司副总经理胡跃吾表示，希望在立足江苏的前提下，通过在省外市场实施“突破工程”，将今世缘的产品和文化中的精华带向全国、乃至全世界。“一带一路”倡议逐步从中国方案升华为世界强音，国缘也希望从一个区域品牌成长为全国性品牌。
“致力于最具影响力的文化品牌、最具竞争力的创新企业、最具吸引力的精神家园，这就是我们要成为腾讯新闻报道合作伙伴，赞助‘一带一路’的初衷。”胡跃吾表示。
立足江苏、跳出江苏，提出“中国中度高端白酒创领者”新定位
值得注意的是，在借势“一带一路”的传播中，国缘打出“中国中度高端白酒创领者”的宣传语。
胡跃吾称，国缘品牌既要立足江苏，更要跳出江苏，所以一方面要持续提升“江苏高端白酒创导品牌”市场地位，另一方面要抢占高端人群“心智资源”。在当下“产品过剩+信息爆炸”时代，开创主导新品类、让企业及产品与众不同，才是占有高端人群心智之道。所以，“中国中度高端白酒创领者”这一新战略定位的提出，是今世缘为开启国缘全国化战略而精心策划的。
他表示：“当前国际酒度是42度，这相当于中度酒，也符合现在人的健康消费理念，随着消费升级和国际化协作程度的加深，我们预判42度将成为未来国际流行趋势。所以，国缘主推42度以顺应国际潮流趋势和健康饮酒趋势。”
据今世缘江苏省内经销商反映：“目前团购价在300元左右的对开国缘销量很不错，销售增长比较快，四开国缘等产品在省内区域拥有良好的口碑和消费者反馈。”借势“一带一路”高峰论坛，能否加速国缘的品牌和口碑效应向全国扩展，我们拭目以待。
强化品牌调性，国缘互联网品牌传播“棋高一着”
自2004年国缘创牌，品牌定位和品牌运作策略将国缘成功置于政商消费、高端商务消费、涉外消费等高层级消费场景。
10余年来，品牌运作方面，国缘先后作为中国外交部和驻外使领馆接待用酒、上海世博会联合国馆专用白酒，并四次被选定为奥运江苏健儿庆功用酒，绑定民族荣誉与体育精神。
2017年国缘将“绑定大事件”品牌传播策略转向互联网，尤其是移动互联网端，与腾讯达成战略合作关系，依托2017年国家大事件及邦交文化往来项目，提升国缘品牌知名度及品牌地位，实现“凡有国事，必有国缘”的品牌形象效果，本次冠名腾讯新闻在“一带一路”高峰论坛期间的新闻报道便是其中的重要一环。
