两种历史相遇 南昌“老酒”催生白酒营销新模式

收藏        分享时间:2014/12/31 9:35:08 浏览:1191人 来源:中国酒志网 驻地记者:SY小编

  在南昌白酒圈里提起“曾品堂”几乎人人都知道,它的老板曾宇是全国有名的白酒收藏家,他收藏了从民国以来全国一万多种各地名酒,位于南昌红谷滩翠林路82号的曾品堂的品鉴中心完全就是一座全国名酒的小型博物馆,展示了从老四大名酒到各地地方名酒各个时期的产品,部分产品甚至上溯到民国时期,藏品丰富让人震惊,穿行于各种老酒陈列架之间,能强烈地感受到白酒历史的厚重。曾宇也因此被称为中国陈年白酒的收藏奠基人,他也是中国藏酒协会的常务理事。

  近年来,曾宇开始从白酒收藏开始向商业转型,出售他收藏的部分藏酒,这一点并不让记者惊讶,让记者惊讶的是,曾品堂开始和江西有名的地产品牌李渡进行合作,推出系列“仿古”白酒,将白酒的历史文化元素呈现在李渡的现代白酒身上记者看过一款产品,其外瓶设计和标牌采用六七十年代的设计风格,带有明显的年代特征和历史气息,能强烈唤起人们对一个时期的历史记忆。据介绍,曾品堂与李渡合作的产品还很受欢迎,销售不错。

  李渡酒也是一家具有深厚历史底蕴的江西地产白酒,它拥有的从元代传承下来的白酒老窖已经成为全国重点保护文物。它与曾品堂的合作,这两种历史元素的叠加产生一种奇特的市场魅力。

  一位参观者坦言,如果他在市面上看到这种白酒,他尽管觉得好奇,但未必会买,但他在曾品堂的博物馆中转上一圈,在强烈地感受白酒的历史文化气息之后,他就很容易接受这种白酒。这是环境在说话,记者也有这种感受。但有多少人能来参观?这里能接待多少人的参观?这直接影响着这类合作产品的销售。

  白酒营销专家杨承平给出的答案是“圈子营销”,通过人际交往“圈子”,口碑相传,建立起类似团购的消费群体。杨承平在白酒界以“地产酒根据地市场打造专家”闻名,他也是曾品堂和李渡合作的牵线人。

  一位白酒经销商对记者说,他认为曾品堂和李渡之间形成了一个双赢的合作,对曾品堂来讲,与李渡合作产品销售可以和它本身的藏酒销售能彼此呼应,形成共振效果,达到相互促进的营销作用,对李渡来讲,这种合作产品,可以以一种产品形态凸显李渡的历史遗产概念,在消费者心中将产品与李渡历史资产之间建立起思维连接,从而加深和丰富消费者对李渡的品牌印象。(转载)

上一篇:全国白酒品牌的江西渠道困境 发展二批时机把握不准
下一篇:山西汾酒正副董事长双双离职 理由引争议

评论
0条评论 登录 | 注册 |

最新评论
相关资讯
今日热闻
活动公告
糖酒会

酒志网客服热线:13949020132 业务联系:13462399009  QQ群:酒志网会员交流群 酒水代理交流群
酒志网 版权所有: Copyright 2014-2020 豫ICP备14018343号-1
中国酒志网排名第一的酒类收藏投资交易及白酒文化知识门户网,提供国内最全的酒类资讯及陈年老酒和名酒收藏价格查询
提供专业的陈年老酒及老酒在线拍卖交易和免费真伪鉴定服务,汇聚国内一线白酒品牌。
任何单位及个人不得发布假酒.过期酒.劣质酒等产品信息  


新浪微博

安卓客户端

豫公网安备 41070202000428号