女儿红6900万投资央视广告,撬动黄酒千亿市场

收藏        分享时间:2017/6/26 12:02:25 浏览:645人 驻地记者:WY小编
女儿红6900万投资央视广告,撬动黄酒千亿市场

  近日,年代传奇大剧《女儿红》登陆央视一套黄金档,带动了一波收视热潮。《女儿红》以民国时期为年代背景,围绕酒乡绍兴赵、王、孙三家实业大户,展现了商业竞争的曲折沉浮,爱恨情仇的情感纠葛,以及在日本侵略下,浙商仁人志士胸怀爱国热情,捍卫民族产业的故事。

  《女儿红》——这部散发着绍兴风情和黄酒文化的电视连续剧,如同一杯浓浓的绍兴黄酒,让人口角含香,回味无穷。同时,让观众在剧情的跌宕起伏中,深刻地了解了中国“国粹”——黄酒背后厚重而深远的历史文化底蕴。

  中国黄酒,拥有数千年的辉煌历史,世界三大古酒之一,却在近些年的酒类市场中进入了“沉默”期。万亿酒类消费市场,黄酒份额仅占300亿,十分单薄。再加上啤酒、葡萄酒等新品类崛起的加速挤压,黄酒产业面临着严峻的考验。但随着近些年酒类市场的调整,新的消费观念逐渐明朗,再加上主流媒体的引导和广大黄酒企业对市场的重视,黄酒产业迎来新风口,机遇与拐点已经到来!

  6900万投资,撬动黄酒千亿市场

  黄酒产业长期以来和消费者沟通不畅,未能有效地在消费者层面进行认知教育,使黄酒逐渐走向“小品类”“窄领域”的尴尬境地。女儿红酒厂审时度势,依托其文化,品牌,故事,耗资6900万元,历时三年,打造了一部年轻态电视剧《女儿红》,实现文化机制与市场经济高度融合与创新。“央视一套黄金段5秒的价格一次是93900元,《女儿红》有36集,每天播下来,这种广告效应是无法言喻的。”一部《女儿红》价值无法估量,因为它将绍兴黄酒与文化植入到人们的心中。

  消费升级新常态,黄酒价值回归

  在新的消费趋势下,黄酒自身的品类优势得到更大程度的释放,其健康、养生的优势被放大,符合当下消费习惯。加之饮酒人群年轻化趋势的加强,低度的黄酒成为了很好的自饮替代产品。据最新数据显示,2017年第一季度,纳入国家统计局范畴的规模以上黄酒生产企业120家,累计完成销售收入67.57亿元,同比增长6.14%,累计实现利润总额7.40亿元,同比增长10.49%。在白酒复苏趋势的大环境下,黄酒产业也正在经历着缓慢增长的态势。

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女儿红

绍兴女儿红酿酒有限公司
所在地区:浙江
所属品牌:女儿红

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