2018年春节期间洋河或将涨价

收藏        分享时间:2017/12/4 10:37:15 浏览:366人 驻地记者:WY小编
2018年春节期间洋河或将涨价

  近日有消息传出,梦之蓝从12月1日起,M3、M6出厂价分别上涨5元/瓶、10元/瓶,洋河内部人士透露,实际上是M3、M6的促销费用压缩5元/瓶、10元/瓶,相当于分别涨价5元/瓶、10元/瓶。

  该人士还坦言,此举属于销售政策调整,此次梦之蓝的调整也仅仅是买赠促销调整,其他的各项市场活动支持也在不断调整,如承担比例、活动方式等,而这种政策调整是经常性的。

  值得注意的是,11月8日,洋河副总裁朱伟就在一次论坛上透露,预计2018年春节梦之蓝每瓶价格会提升50元左右。实际上,2017年春节至中秋,梦之蓝每瓶价格已上涨50元左右。

  公开资料显示,洋河今年已经进行过两次提价,年初洋河就对主导产品的供货价进行了全面提价,其中海之蓝产品每瓶上调2元,天之蓝产品每瓶上调3元,梦之蓝M3、M6、M9分别上调10元、20元和30元。而在从10月10日起,洋河拟对海之蓝、天之蓝、洋河大曲青瓷、双沟君坊4款产品的终端(烟酒店、酒店、商超)建议供货价进行上调,其中海之蓝上调40元/件、天之蓝上调90元/件、青瓷上调25元/件、君坊上调40元/件。

  而洋河11月份在接受券商调研时表示,公司主要通过提高出厂价倒逼终端价上涨,目前来看达到了预期的效果。

  就在11月,洋河就2017年三季度业绩举行电话会议,洋河透露,2017年公司实行价格双轨制,进行了小幅提价,对量进行了一些控制,未来将会延续小步慢跑、稳健向上的价格策略,并适度控量。此外,洋河还透露,未来将打造多价位段的大单品,并分阶段聚焦资源进行重点打造。

  洋河2017年三季报显示,洋河在2017年1—9月实现营收168.78亿元,同比增长15.08%;实现净利润55.82亿元,同比增长15.34%。

  洋河方面提到,2017年前三季度,海之蓝、天之蓝产品也保持了稳定增长,高端代表品牌梦系列增长最快,低端老名酒承受较大压力,不过公司今年对老名酒投入有所增加。

  梦之蓝已成为洋河高端化和成长新引擎。中金公司一份深度研究报告显示,2017年上半年,江苏市场上洋河梦之蓝增速普遍达到 30~40%,而整个江苏大众宴席和中高端商务市场消费全面向300元以上价位提升,梦之蓝的表现也非常良好。对于梦之蓝高增长的原因,中金公司认为,一方面来源于行业消费升级,另一方面则是梦之蓝过硬的品质与品牌打造能力。

  东吴食品分析认为,梦之蓝年初至今高速增长,增速约50%;海之蓝、天之蓝年内属于调整阶段,三季度起已全部完成调整,2018年伴随梦M3价格的提升,与天之蓝的价格带拉开,海之蓝、天之蓝将发力贡献收入增长。

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