春节拜年新花样:劲牌这波动作很对味

收藏        分享时间:2018/2/8 15:56:31 浏览:2039人 驻地记者:阿永

劲牌年初发布社会责任报告显示,2017年劲牌实现营收104.9亿元,上缴税金25.8亿元,这一佳绩的取得与劲牌一直牢抓产品质量、科技投入等“硬件”因素分不开。而除此之外,劲牌与年轻消费者深度沟通的功力也愈渐深厚,从今年春节劲牌的品牌营销动作中就可窥的一斑。

创意玩法送祝福红包

手机上收发红包已经成为春节期间人们社交的一个“规定动作”,而AR作为一项新兴的“黑科技”,也一直备受关注,当AR和红包二者结合,会变出什么样的玩法?

就在今年春节期间,劲牌首次尝试了这种玩法——通过支付宝平台的AR扫描功能,将红包和祝福“藏”在劲酒、毛铺苦荞酒等系列产品之中。活动上线当天就吸引了数十万的消费者参与,引起了业界强烈关注。

记者获悉,消费者通过扫码劲牌指定标志即可参与“春节扫红包,新年更上劲”活动,识别后即可观看劲牌吉祥物憨态可掬的拜年动画,并获得红包抽奖的机会。自1月30日期至2月21日,消费者皆可参与到劲牌春节活动中来。

目前在较为传统的白酒行业,鲜有这种AR扫码互动的活动。劲牌将新年的美好寓意和对年轻人的祝福搭载在AR红包中,巧妙地借助时下最直接的沟通方式来联动产品和消费者,赢得了年轻消费群体的青睐。

“从新兴渠道入手,以产品诉求为出发点,深度挖掘企业品牌内涵,且在白酒行业‘不按套路’地发红包,劲牌这一招很容易打动年轻消费者。”一位业内人士分析道,劲牌引入AR红包这种方式有助于劲牌产品、时尚元素、生活方式的多次元展现;此外,将扫描对象设定为中国劲酒标志、毛铺苦荞酒标志、劲牌LOGO标志等等,在消费者参与“春节扫红包,新年更上劲”活动时,每一次扫描动作,都将成为劲牌品牌、产品与消费者的沟通契机,甚至促进交易的达成。

年轻化表达输出品牌理念

“健康、进取、活力”是劲牌公司对外传播的核心理念,而对于消费者来说,这样正向积极的主张,感染式的传播远比说教式的宣达要有效得多。此外,媒体的过度繁荣、信息的爆炸性膨胀以及消费观念的逐渐升级成熟,导致了年轻消费群体对万花筒般的网络信息具有较强的免疫能力,直接增加了白酒行业在品牌营销方面的难度。而作为白酒市场未来最大的增量,年轻化消费市场又是企业志在必得的阵地。由此,劲牌也在不断尝试年轻化的表达方式,培育年轻消费群体。

目前,劲牌线上各大商城、旗舰店一方面优化产品套餐、购买途径以及物流配送等服务,来满足年轻一代要求方便快捷的消费体验,一方面加强与消费者的对话,推出让年轻一代乐于接受的营销活动,传递新时代的“正能量”。

据悉,未来劲牌将持续以“有劲,才有可能”为宣传主题,结合年轻消费群体及生活场景,策划具有“烟火气息”的传播内容,持续为奋力生活的年轻人加把劲,使劲牌产品、服务及理念巧妙地触达新一代消费群体。

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