“6.18”作为几大电商公司的年中促销大戏，总会有一些热点或亮点显现。而今年天猫的“6·18”购物节上，最惹人注意的，恐怕要数刘嘉玲以自己名字命名的葡萄酒了。
早在今年3月，刘嘉玲就在其微博上透露，将要推出自己品牌的葡萄酒产品，并与天猫合作。于是乎，在6月的法国最大葡萄酒展Vinexpo期间，刘嘉玲参加了盛大的“波尔多左岸骑士会荣誉勋章”授勋仪式，并在6月18日凌晨时分在天猫官方旗舰店开始正式发售其产品。截至天猫第一轮销售结束，其6支装干红套装的销售就已超过9200套。到底是明星效应还是天猫效果？业界的看法也是褒贬不一。
实际上，刘嘉玲并不是第一位涉足葡萄酒圈的明星，在近一丽年的时间中，涉足葡萄酒圈的中国明星们则一拨接一拨。先是姚明与保乐力加合作，从美国纳帕谷选酒推出姚明品牌葡萄酒，接着是赵薇在法国收购具有数百年历史的知名酒庄梦洛酒庄，再有前不久刚刚备受关注的黄晓明与西班牙知名葡萄酒公司合作成为其国内代理商，而国外大牌明星们拥有葡萄酒庄的更是不在少数。那么，为什么明星们如此热衷投资葡萄酒？明星葡萄酒，到底为谁而生？
首先，葡萄酒是一种具有高文化内涵与附加值的产品。不论何时何地何人，倘若其能够按照此领域的规则享用一杯葡萄酒佳酿，那么传递出的便是无限优雅的品位与情操，因此，具有艺术情怀的演员明星，或知名人士，更容易爱上葡萄酒，无论是葡萄酒产品本身的属性还是其所散发出的文化属性，都贴合了明星的需求。
再者，明星有其自身的固定粉丝群体，这部分群体是可以转化为商业资源的。最简单的转化便是为各种品牌产品做广告代吉，然当粉丝资源积累到一定程度时，与其代言广告为他人作嫁衣，何不创立自己的品牌，为自己站台？同样的秀场，为别人秀自然不如为自己秀来得更为实惠。
第三，不是所有明星都可以卖酒的。要想在葡萄酒领域，用自己的品牌有所建树，还必须要有精准的定位。比如姚明的粉丝群体多为体育爱好者，刘嘉玲的粉丝群体以70后、80后的格调青年为主，赵薇的粉丝群体则范围较广。不同粉丝群体对应着不同的消费受众，其对于葡萄酒的需求也都不同。因此，不论是哪个明星卖酒，都必须要找到最能满足粉丝需求的产品，进而采用适合的推广方式，方能有机会长久下去。
明星葡萄酒，为谁而生？换言之，即谁会为明星葡萄酒买单？一、明星自己？明星本身皆具有一定的经济实力，可以消费得起价格不菲的中高端葡萄酒产品，且是长期消费，于是，很多喜爱葡萄酒产品本身的明星们，便开始蠢蠢欲动，既然都是要喝酒，那么喝别人家的酒不如喝自己家的酒，于是便买酒庄、代理产品等等，让自己的葡萄酒消费变得更加便利和实惠。二、明星粉丝？粉丝们对于明星的喜爱绝对可以用“爱屋及乌”来形容，因此，明星的葡萄酒当然要捧场，这其中亦不乏很多或追逐时尚潮流、或略懂葡萄酒内涵、或附庸风雅的不同类型粉丝，都有可能因喜爱、好奇、尝鲜等心理去购买产品，成为明星葡萄酒的消费群。三、普通大众？大众阶层对于明星葡萄酒的消费应不会那么疯狂，但舆论对大众人群的影响也是有的，“反正也是要买葡萄酒喝，明星的酒如果价格便宜又好喝，试试也无妨”，这是大众消费者的心态，满足了这一心态的明星葡萄酒，也有可能获得更广泛铺市的机会。
