“习酒・我的大学” 逐梦奖学公益项目，由共青团贵州省委联合贵州习酒股份有限公司于 2006 年发起，贵州省青少年发展服务中心、贵州省青少年发展基金会承办，是扎根希望工程的长期公益项目。时至 2026 年，这项公益项目已连续实施二十载。二十年间，公益足迹遍及全国 26 个省（区、市），累计捐资 1.69 亿元，助力 2.8 万余名优秀学子走进大学校园，奔赴逐梦之路。
2026 年，项目迎来全面升级，从传统 “输血式” 奖学，迈向 “造血式” 育才新阶段，实现公益赋能 + 人才储备 + 品牌升级三重目标。本次携手大广节面向全国青年征集创意作品，以两大主题 “逐梦二十载 温暖向未来”“为青年逐梦 与家国同行” 为核心，号召广大青年大学生，用创意力量传递公益温度，践行青年担当。
三大传播目标，构建青年公益新范式
本次创作征集，承载三重核心目标。 第一，深化公益价值，完成从 “奖学” 到 “育才” 的叙事升级。跳出一次性助学的传统公益表达，展现习酒二十余年公益坚守，传递 “崇道、务本、敬商、爱人” 的企业价值观，打造可持续、可落地的长效青年公益模式。 第二，推动品牌年轻化破圈。借助大广节大学生创作力量，以青年视角、潮流创意塑造习酒温暖有担当的品牌形象，建立当代大学生群体的品牌认同感。 第三，搭建青年人才培育闭环，响应国家就业战略。依托课题实践与创意赛事挖掘青年人才，打通 “选拔 - 培养 - 实习 - 就业” 全链条通道，紧扣乡村振兴、青年就业、中华文脉传承等国家议题。
四大选题方向，解锁青年创意表达赛道
本次创作设置四大选题方向，创作者可任选方向展开创作：
选题一：乡村振兴方向
聚焦乡村高质量发展、巩固脱贫攻坚成果、美丽乡村建设，下设五大细分创作角度：乡村产业帮扶、乡土文旅活化、生态人居治理、乡村公共服务、乡村长效发展调研。鼓励青年用创意方案助力农产品品牌打造、古村落活化、数字乡村建设、返乡人才培育等现实课题。
选题二：非遗传承方向
创作须依托真实地方非遗项目，禁止虚构技艺，围绕非遗保护、传承与年轻化创新创作，包含非遗田野纪实、非遗创新设计、非遗青年传播、非遗落地活动、非遗政策研究五大方向。鼓励青年记录手艺人故事、开发非遗文创、策划非遗进校园、非遗市集等落地活动。
选题三：中华优秀传统文化及君子精神
深挖中华优秀传统文化中的君子精神，分为民俗与君德涵养、传统文化年轻化传播、东方生活美学创新、文化公益落地实践 4 个细分方向。从二十四节气、传统家风、中式器物、匠人精神中汲取灵感，创作轻量化国风内容、美育公益实践方案。
选题四：组织资源助教方向
围绕公益教育、青少年成长、公益反哺传承，设置公益教育实践、青少年公益关爱、奖学育人长效赋能三大方向。鼓励挖掘支教故事、青少年心理健康关爱、在校人才培育、就业赋能等内容。
七大投稿赛道，多元形式释放青年创意
本次大赛开放七大投稿赛道，覆盖不同创作类型：平面海报、短视频、微电影、IP 文创设计、产品包装设计、文稿类、营销策划。
1.平面海报：作品视觉风格温暖干净，凸显青春希望。可选公益奖学、青年基层实践、志愿服务、传统文化、项目 20 周年纪念等创作方向，优先可创作适配 2027 年项目 21 周年活动主视觉海报。
2.视频类：短视频时长 15 秒 - 60 秒，横竖屏均可，适配各大新媒体平台，采用纪实、剧情、动画、Vlog 等形式，1080P 高清成片；微电影时长 1-3 分钟，需要完整故事线与情感闭环，项目 IP 温和植入，拒绝硬广叫卖式表达。
3.设计类：IP 文创设计，围绕 “习酒・我的大学” 公益 IP 创作成套文创，不少于 3 款，适配 21 周年公益纪念物料，禁止酒类视觉元素；产品包装设计，打造年轻化、有文化温度的习酒礼盒包装，可结合君品文化、青年公益精神，严禁渲染酗酒、酒桌文化。
4.文稿类：征集 21 周年主题 Slogan、千字以内图文稿（新闻稿、开学寄语、致高考生一封信）、四大主题及项目本身的公益故事。
5.营销策划：包含主题营销策划案、2027 年 “习酒・我的大学” 公益整体执行方案，内容涵盖调研、策略、创意、物料、传播与效果预估。
创作规范与参赛须知
创作硬性规范
作品必须纳入习酒 &“习酒・我的大学” 联合 logo。 禁止内容：不得弱化、歪曲公益价值，不调侃奖学、乡村振兴等正向主题；严禁出现酗酒、低俗酒桌文化；拒绝颓废、负面导向内容；所有作品必须原创；不得篡改、丑化品牌标识与项目官方数据。创作素材、字体、音乐、图片等，必须拥有完整版权或获得合法授权。
参赛信息
参赛资格：全国专科、高职、本科、硕士、博士在校学生；内地及港澳台留学生、海外就读中国留学生均可参赛。 参赛费用：全程免费，不收参赛费。 作品提交：统一在创意星球网https://www.5iidea.com/xyj报名并上传作品。登录网站点击 “上传作品” 提交。
文稿类参赛作者最多 3 人，其余赛道作者不超过 6 人；指导老师每组最多 3 人。
作品画面内不可出现院校、作者姓名等个人标识。
同一作品仅保留一条上传记录，重复上传视为无效；报名截止后作品不可修改删除，虚报信息责任由参赛者承担。抄袭、素材未获授权、不符合规范的作品，将直接取消参赛资格。
官方信息可查阅： 习酒官网：https://www.gzxijiu.com/ 大广节赛事页：https://www.5iidea.com/matchitem/2011
二十载公益长路，习酒以奖学点亮青年求学之路；新征程育才行动，期待青年学子以创意为笔，将理想付诸实践，为青年逐梦，与家国同行。
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